ลงโฆษณา Google แบบ SEM ต่างจาก แบบ SEO อย่างไร ?

เลือกลงโฆษณา Google แบบไหนดี ? ระหว่างแบบ SEM และ SEO

เพราะเรื่องของการตลาดออนไลน์ ยังมีอีกหลายเรื่องที่ยังไม่ได้ถูกขยายออกมาอย่างชัดเจน ซึ่งอาจทำให้ผู้ที่ศึกษาด้านการตลาดใหม่ ๆ เกิดความเข้าใจผิด หรือเกิดความสับสนขึ้นมาได้ อาทิเช่นเรื่องของการลงโฆษณา Google แบบ SEM ซึ่งหลาย ๆ คน มักจะจำสลับกับการทำ SEO ทำสองต่างก็เป็นเทคนิคด้านการตลาดด้วย Google คล้าย ๆ กัน แต่กลับมีรูปแบบการทำงานที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง บทความนี้เราจะพาทุกคนไปทำความเข้าใจว่าทั้งสองเทคนิคแตกต่างกันอย่างไร และเหมาะกับการใช้งานในแบบไหนถึงจะดีที่สุด

ลงโฆษณา Google แต่ละรูปแบบมีความแตกต่างกันอย่างไร ?

การตลาดออนไลน์ เป็นสิ่งที่ทุก ๆ ธุรกิจควรต้องสนใจมากยิ่งขึ้น จะใช้เทคนิคการตลาดแบบเดิม ๆ อาจไม่เวิร์คอีกต่อไปในยุคสมัยนี้ ซึ่งการลงโฆษณา Google ก็เป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่ได้รับความนิยมมาก แต่ก็มีความซับซ้อนในกระบวนการพอสมควร รวมถึงอาจมีคำศัพท์เฉพาะบางอย่างที่สร้างความสับสน ยกตัวอย่างเช่น เทคนิคการตลาดที่เรียกว่า SEM และ SEO ซึ่งหลายคนมักจะเข้าใจผิด มาทำความรู้จักแต่ละเทคนิคให้มากขึ้นในเนื้อหาต่อไปนี้

·       SEM

SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing เป็นเทคนิคการลงโฆษณา Google ที่จะทำหลักการง่าย ๆ คือ “ประมูลคีย์เวิร์ด” เมื่อเวลามีผู้คนค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่ซื้อโฆษณาเอาไว้ หน้าเว็บไซต์ก็จะปรากฏขึ้นในหน้าการค้นหาเป็นอันดับแรก ๆ ทันที ค่าโฆษณาที่เสียก็ขึ้นอยู่กับมูลค่าคีย์เวิร์ดนั้น ๆ หากมีการแข่งขันที่สูง ค่าใช้จ่ายที่ใช้ก็จะสูงตามไปด้วย แต่ก็จะมีจุดเด่นเรื่องของความรวดเร็วทันใจ เหมาะสำหรับธุรกิจช่วงเริ่มต้นที่ต้องการผลลัพธ์ที่แตะต้องได้ในระยะเวลาอันสั้น

·       SEO

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization ไม่ใช่โฆษณา google โดยตรง แต่เป็นเทคนิคที่ใช้การ “ปรับแต่ง” โครงสร้างของตัวเว็บไซต์ เพื่อให้สามารถถูกค้นเจอจากบอทของ Google ได้ง่ายขึ้น หากสามารถทำได้ถูกหลักการ ก็ช่วยทำให้เว็บไซต์ปรากฏขึ้นมาเป็นอันดับแรก ๆ ของการค้นหาบน Google โดยไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าโฆษณาแต่อย่างใด ทว่ามีขั้นตอนการทำที่ต้องอาศัยความชำนาญเฉพาะทาง และใช้ระยะเวลาพอสมควรเลยทีเดียว กว่าจะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับแรก ๆ ของการค้นหา

คำแนะนำจากนักการตลาดมืออาชีพ เลือกแบบไหนตอบโจทย์กว่ากัน

เราได้รวบรวมความคิดเห็นจาก “นักการตลาดมืออาชีพ” เกี่ยวกับเทคนิคการเพิ่มยอดขายด้วย Google Ads ว่าควรจะเลือกแบบไหนถึงจะดีที่สุด สำหรับการทำการตลาดออนไลน์ด้วยเทคนิค SEM และ SEO ซึ่งคำตอบที่ได้นั้นไม่ได้ตายตัว ขึ้นอยู่กับ “วัตถุประสงค์” ของการใช้งาน ไปจนถึงเรื่องของ “ผลลัพธ์ที่คาดหวัง” โดยเหล่านี้คือเคสตัวอย่างที่ช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมได้มากยิ่งขึ้น

• ถ้าเป็นธุรกิจออนไลน์ที่ต้องการโฆษณาอย่างรวดเร็ว หรืออยู่ในช่วงที่กำลังมีแคมเปญโฆษณา เมื่อต้องการความเร่งด่วนเช่นนี้ เลือกลงโฆษณา Google แบบ SEM จะตอบโจทย์มากกว่า
• สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการยอดผู้เข้าชมแบบสม่ำเสมอ ต้องการความน่าเชื่อถือในระยะยาว ถ้าไม่ได้เร่งรีบมากนักการทำ SEO จะส่งผลดีมากกว่า
• ธุรกิจที่ต้องการลูกค้าหน้าร้านเป็นหลัก มีเทคนิคที่เรียกกันว่า SEO Local ซึ่งช่วยให้เวลาคนค้นหาในพื้นที่ใกล้เคียงผ่าน Google จะเจอร้านของคุณปรากฏเป็นอันดับแรก ๆ

บทส่งท้าย

การลงโฆษณา Google ผ่านแคมเปญ SEM เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับธุรกิจที่ต้องการผลลัพธ์ทันที
แต่หากคุณต้องการผลลัพธ์ระยะยาวที่ยั่งยืน การทำ SEO ควบคู่ไปด้วยจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและลดต้นทุนโฆษณาในอนาคต
ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมักจะใช้ทั้ง SEM และ SEO ทำงานร่วมกัน เพื่อให้ “โฆษณาติดเร็ว” และ “เว็บไซต์ติดอันดับนาน” ไปพร้อมๆกัน